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　　2006年6月，上海电信完成国内最大规模的IPTV H.264招标项目，同时此项目的实施，将近一步印证国内IPTV产业链的形成。

IPTV产业链

　　IPTV价值链是以网络运营商和内容运营商为核心为最终用户提供IPTV业务；同时由设备供应商、软件供应商、内容供应商、系统集成商、代理商等上中下游多个部分共同组成的一条生态链，这条生态链上的每一个元素紧密联系，互相作用，创造出比单一环节更大的协同效应。网络运营商和内容运营商是价值链的核心，运营商的成功才能带来产业链更多的发展机会，从而推动整个产业链的发展。

IPTV发展趋势

　　在日益增长的竞争压力下，电信服务提供如何满足业务增长需要，如何利用最低的成本部署可赢利的新服务和面向多媒体和娱乐的应用，从而满足随着时间的迁移而不断变化的用户需求。而通过IP机顶盒，服务商可以为包括宽带用户在内的广大电视用户提供包括电视直播、VOD、时移电视（Time_shifted TV）、信息浏览、互动游戏、互动消息和可视电话等丰富的服务。IPTV将打破传统电视单向广播模式所造成的被动的、约束的电视观赏方式，而形成电视观众与视频服务提供商之间互动的电视播放格局，也就是个性化的、人性化的模式，是电视广播的革命性开拓。

提供差异化服务是获得成功的关键

　　电视服务一直都是由广播电视公司来提供服务的，国内目前已经拥有超过一亿的有线电视用户，新的运营商想提供电视服务，获得成功的关键之一是提供差异化服务，提供区别于传统电视服务的服务模式。

　　长期以来，电视服务给人映象就是固定频道、固定时间服务，电视台什么时候播放，用户就只能在什么时候观看，如果错过，就没有机会再看到，实际上就是电视服务受到电视台播出节目表的约束，如果让人们看电视不再受到这个时间框的约束，用户可以自己任意选择电视节目的开始播放时间，并可以对电视播放进行任意的暂停、倒退和快进，那么大大改变人们看电视的习惯，使人们从电视台的时间框中解放出来，这个功能被称作时移电视（好像电视台的播放时间轴不再固定，而是根据用户需要随意移动）。时移电视的出现使人们看电视不再受时间框的限制，同样将使电视服务开始一个新的纪元，将成为新电视服务商的“杀手级”功能。

沿袭用户传统的电视观看习惯

　　IPTV是数字电视的多元化表现形式，这项根本的业务属性明确其业务表现形式属于“后仰式”的享受型服务，这是区别与基于PC为显示终端的网络电视的一个本质区别。运营商需要提供区别于传统电视服务的功能和服务，但是需要符合用户传统电视观看习惯，否则业务推广将面临用户阻力。

　　基于IP服务的电视业务，对QoS的要求将更为严格，其中最明显的就是对电视直播业务的支持。我们知道在普通的网页浏览过程中，等待几秒钟觉得是很正常，但是采用IP技术开展电视业务，如果产生数据的严重抖动或时延，最终的显示效果将是严重的马赛克，用户的最终感受将是无法接受。因为用户已经习惯了有线电视的流畅画面及快速频道切换。

　　其次，如果收看实时电视，需要保证电视信号的实时性，用户经常把电视画面的时间作为标准时间，如果IPTV比实际的实时电视慢了，那么用户也会很不习惯，也就是IPTV的电视服务需要优异的实时处理性能，从卫星收到的电视信号，到信号在用户的电视机上应实时呈现显示，减少时延。

RollingStream系统架构设计符合产业链发展要求

　　RollingStream是UT斯达康自主研发的IPTV系统，通过IP网络传送广播级视频质量的视频和互动娱乐服务，可以为服务运营商提供端到端数据、语音、多媒体（Triple-play）业务。经过5年在IPTV领域的研发积累，RollingStream系统已经成为业界领先的、开放的、支持多业务、多服务终端的宽带多媒体业务平台，并得到世界范围的大规模商用。

　　RollingStream系统为IPTV业务提供了端到端的业务解决方案，包括内容制作、内容存储/加密、内容分发、内容播放、终端显示的各个方面，都可提供基于电信级的解决方案。同时RollingStream系统也是一个开放的系统，可提供基于中间件形式的系统整合能力，成功集成第3方的产品，诸如DRM系统、STB、内容Encoder等等。

　　在RollingStream系统与中国广播电视和电信市场的紧密结合和试商用过程中，UT斯达康认识到IPTV在新业务集成、客户特色业务需求方面存在更多的机遇。因此在充分考虑客户需求基础上，RollingStream重点加强了在新业务整合、新业务提供方面的能力，提供了一大批更加灵活、丰富的业务功能。客户可根据这些业务特点，开展更加丰富的业务和商务运作，从而实现IPTV的更大增值，并也为三网融合的到来打下基础。

　　RollingStream系统采用分布式体系架构部署，整体分为内容服务平台、存储分发平台、运营支撑平台、网络分发平台、终端服务平台五大部分。

　　内容服务平台主要完成头端电视节目的引入、编码、播控、管理和播出。主要构建由卫星接收机/DVB信号接收机、信号冗余交叉矩阵、设备管理平台、播控平台、内容编码设备和操作维护终端组成。

　　运营支撑平台负责IPTV系统的业务管理（产品及业务定义、计费、统计等）、用户管理（开销户、认证、查询等）、用户自我服务、设备管理（系统部件的操作、维护、日志等）、媒体内容管理（节目信息、EPG等媒体内容的引入、查询、分发和调度等）、DRM系统、数据库存储系统、与第三方业务平台对接等功能。

　　存储分发平台负责IPTV系统的媒体内容的分发合存储。其中包含了不同网络层次的存储策略、未命中分发策略、UT斯达康专利的BMDP媒体分发技术、媒体位置索引数据库MLR、媒体服务器控制业务板MD、流媒体服务业务板ME等。

　　网络承载平台可以支持各种网络承载形式，也可支持各种接入方式。如LAN接入、DSLAM接入、GEPON接入。对于IPTV系统，可建设专网，CMS和HMS、EMS直接相连，也可以旁挂在城域网上。另外，无论PPPoE还是DHCP上网方式都可以支持。

　　终端服务平台可提供丰富的、高中低不同档次、不同业务的机顶盒，并可集成第三方STB，是RollingStream系统的一大特色。